Invånare
Tjejjouren är en icke-vinstdrivande, partipolitiskt och religiöst obunden förening som arbetar med våldsprevention genom stödverksamhet och förebyggande arbete. Jouren stöttar tjejer och unga kvinnor både genom fysiska och digitala träffar, där deras främsta stödverksamhet är chatten. Läs mer om deras verksamhet och grymma arbete här: https://tjejjouren.se/lulea
Uppdrag
Vi har sedan 2020 hjälpt Tjejjouren med annonsering i sociala medier samt mallar för det löpande arbetet. Kampanjerna har varit både varumärkesstärkande och för rekrytering.
Vad vi gjorde
I nära samarbete med Tjejjouren Luleå arbetade vi fram korta slagkraftiga budskap, som vi paketerade i Tjejjouren Luleås grymma grafiska utseende. För att tydliggöra de olika insatserna fick respektive kampanj sin egen stil för att synliggöra de olika budskapen på bästa vis. Varumärkeskampanjerna hade fokus på att få fler tjejer i Norrbotten att veta vad Tjejjouren Luleå kan stötta dem med. För rekryteringskampanjerna skapade vi inlägg direkt riktade till kvinnor som skulle vilja engagera sig som jourtjej.
Formspråket går i Tjejjourens grafiska stil. Det följer Unizons (riksförbundet för kvinno- tjej- och ungdomsjourer) grafiska uttryck men med en egen twist i exempelvis egna mönster och typsnitt.
Jourens verksamhet bygger på omtanke, trygghet och stöttning utifrån organisationens syfte; att stötta och stärka tjejer, vilket också förmedlas genom formspråket. Fokuset ligger medvetet på den positiva delen i stället för allt det mörka och dystra som finns inom området. Detta för att materialet ska uppfattas som tilldragande och något som kan vara en väg mot hjälp och något bättre. Vi har därför formgett i ett färgstarkt, välkomnade och peppigt manér som uppfattas som positivt. Att avsändaren framgår tydligt är viktigt för att skapa den trygghet som krävs för att få någon att ta steget till att ta kontakt. Loggan finns därför alltid med som ett komplement till de övriga visuella elementen.
För att kampanjerna skulle bli så träffsäkra som möjligt gjorde vi en analys om var respektive kampanjs målgrupp var mest aktiv. Resultatet visade att varumärkeskampanjer lämpade sig bäst på Snapchat, Instagram och Messenger, och rekryteringskampanjerna på Facebook och Instagram. I Geektowns arbete ingick också att följa upp kampanjerna, analysera och utvärdera dem för att se att uppdraget mötte upp de satta målen och lade en bra grund för kommande kampanjer och arbete.
Vad som hände
Varumärket fick stärkt kännedom och fler tjejer fick genom kampanjen en ökad medvetenhet om jourens arbete och hur de kan komma i kontakt med dem. Kampanjerna fick starkt genomslag på Snapchat och vi såg att Tjejjouren Luleås budskap verkligen nådde fram till de unga tjejerna.
Rekryteringskampanjerna fick stort genomslag och det kom in många intresseanmälningar. Det resulterade i att Tjejjouren Luleå t.o.m. fick sätta in extra utbildningstillfällen för att utbilda fler jourtjejer. Det vi kan se är att med hjälp av insatserna i sociala medier nådde vi ut till många fler som vill vara med och engagera sig.